众为Portfolio | 斑马会员斩获梅花网“最佳公益营销创新奖”
02/12/2019

11月20日,由国内知名营销信息服务平台梅花网主办的“第七届梅花创新奖”在上海举办。斑马会员&《我们在行动》凭借在助农公益领域的杰出贡献,获颁“最佳公益营销创新奖”

今年初,全国首档扶贫助农公益节目东方卫视《我们在行动》邀约斑马会员,参与该节目第三季的录制。

在该季节目中,作为会员制电商代表的斑马会员充分发挥自身平台优势,从品牌、产品、供应链、营销、消费者等层面,携手24 位明星公益大使,共走5 省6 站扶贫路程,从西南到西北跨越5000公里,举办了5场产品发布会,累计实现农产销售额超7000万元,多角度、多维度,全面助力中国脱贫攻坚战役。节目播出后,无论是社会示范效应,还是公益传播价值都取得了良好口碑。

“共和国勋章”获得者、第一届至第十三届全国人大代表申纪兰是山西平顺县西沟村党总支副书记。

潞党参是平顺县当地重要的经济型农作物,由于全国党参市场相对饱和,当地产业链不完善,缺少商业化的包装宣传等原因,当地潞党参陷入销售难的困境。

了解到斑马会员在公益助农领域的高效,今年4月,申纪兰发出心愿委托。

在东方卫视《我们在行动》第三季第四站中,斑马会员创始人沈丹萍与公益大使刘涛、王凯、陈蓉、曹可凡共同前往山西省长治市平顺县,为当地潞党参寻找销路,为村民脱贫致富带去希望。

在斑马会员与公益大使们共同发起的订货会上,共促成666万元的潞党参认购,其中斑马会员拿下396万大单。

在此次颁奖典礼上,现象级广告片《啥是佩奇》获颁“年度大奖”,该片导演张大鹏到会与大家分享了自己的创作经历。

梅花创新奖(Mawards)于2013年创建,该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,已成功举办6届。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,倡导所有基于营销创新的努力与尝试。

2017年,乌镇互联网大会上,“中国田”助农扶贫计划正式启动。项目实施至今,已经深入全国26个省市的73个县市区,策划了78场公益助农活动,累计实现与带动初级农产品销售额超10亿元,帮助数万户贫困家庭增收创收,精准助力“乡村振兴”工程。

在助农扶贫过程中,中国田创新方法,追求长效,不仅是“授人以鱼”,更是“授人以渔”。既要实现农产品的优质优价,更要帮助当地建立品牌效应,让特色农产品成长为具有良好口碑的品牌货。

例如,“中国田”项目组先后两次前往西藏当雄县,助力当雄牦牛肉干上线,首发4 小时销售额超过120 万元,成功塑造了“有身份证的牦牛肉”这一品牌形象;帮助陕西省大荔县深度推广了“大荔冬枣”这一国家地理标志产品;助力山西省阳曲县的阳曲黄小米,成为农业部认证的“国家地理标志产品”。

只有帮助当地提升农产品质的扶贫,才是真扶贫;只有赢得良好市场口碑的助农,才是真助农。为此,中国田通过好货溯源、精准投放链接、增强品控与售后等方式,有效解决农产品产销两难问题的同时,也为会员打造了高品质的水果生鲜供应链,让助农扶贫成为一项可持续的长线工程。

本文来源于斑马会员公众号